La Asociación Soriana de Empresarios de Comercio (ASECO) nació en 1978. Refuerza y reivindica el comercio de proximidad, proponiendo mejoras para la ciudad ante el Ayuntamiento, la Junta de Castilla y León y el Gobierno de España. La peatonalización del centro de la capital es un ejemplo de ello. Fruto de su trabajo es el PRICO o la rebaja de las comisiones de las tarjetas electrónicas, entre otros logros.
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